Nunca entendí muy bien cuál es la necesidad que mueve a una persona a comprarse una remera (T-shirt) con el logo de la marca grande en el pecho. Jamás comprendí porqué los buzos (sudaderas) son el producto más histórico de GAP ni qué lleva a una mujer a querer comprarse una cartera que tiene el monograma impreso cual estampado de LV (Louis Vuitton). ¿Qué buscan aparentar? ¿qué creen que dice ese logo que ellos no pueden expresar? Yo te propongo, a vos, empresa, que crees que debo hacer un culto de tu marca, pagame y te juro que la llevo hasta el baño!

Las tiendas que más dicen, son las que menos se muestran. La Birkin Bag de Hermés no tiene ni la más mínima señal de pertenecer a la francesa y, sin embargo, tiene una lista de espera que puede llegar a cuatro años dependiendo del país. Armani (no Exchange que es para el “populacho”) sino los trajes o vestidos del italiano, se expresan por sí mismos. Es casi imposible, al hojear una revista, no reconocer que una prenda es de él por la caída, el material, el calce. Y tampoco imprimen el logo salvo en la etiqueta.

Y es que existen marcas para aquellos que necesitan aparentar lo que no son y otras que permiten ensalzar lo que ya se es sin necesidad de ostentar. En sí, tengo grandes conflictos con quienes se escudan detrás de cualquier cosa: una marca, una bandera, un signo religioso, una idea política sin poder crear una individualidad que les pertenezca. Se construyen a sí mismos a imagen y semejanza de un otro que puede estar equivocado pero no se lo plantean, ni siquiera se permiten dudar la veracidad o certeza de ese ente imitado.

Y en la moda es fácil ver lo que cuento. Porque está bien si te gusta la tendencia de una temporada, pero no es necesario que seas un maniquí caminando. Podés (y debés) adoptar las cosas que te sirven y desechar las otras. Así lográs expresarte a través de la moda y no que la moda se exprese a través tuyo. Así que, en este juego de palabras, a vos te digo (Gerente de marketing, rr.pp, prensa, comunicación o el puesto que te haya tocado) si querés que use tu marca, pagame, mi personalidad vale mucho más que tu isologotipo.