Tener una marca implica un conjunto de elementos que tienen que ser coherentes. Y yo pregunto, ¿Cómo quieres que te quiera, si no te entiendo?…

Según citan en la web, ellos apuntan a jóvenes entre 12 y 18 años, ¿acaso no es una amplitud etárea exagerada?

¿Deberían vestir igual las niñas que aún no egresaron del primario que aquellas que ingresan a la facultad?

¿Una joven recién desarrollada es igual a una que, probablemente, ya consumió alcohol y tuvo relaciones sexuales?

¿Cómo quieres que te quiera si a una marca la consume una madre de country y una niña de secundario?

Entiendo que a partir de los 10 años, se da un proceso por el cual las mujeres no sabemos qué ponernos (que honestamente se prolonga toda la vida cada vez que vemos el placard y nos queremos arrancar los pelos porque “no tenemos nadaaaaaaa!!!”). Se es demasiado grande para usar Cheeky y demasiado pequeña para entrar a Complot para lookearse. Pero -vuelvo con lo mismo- no es necesario quemar etapas y crear escolares que quieran estar en 5to año, ya les llegará el turno.

En relación al combo que la marca ofrece, dos cosas me llaman la atención: La modelo principal es una joven que lleva varias campañas y que ya cumplió los 18 años, la otra -quien acompaña a la primera- tiene 14. Entonces: ¿Cómo puede verse representada una niña de 12?

Y si la campaña es en torno a un automóvil y en Argentina no pueden manejar -salvo con autorización de los padres- hasta los 18 años; vuelvo y pregunto ¿cómo una niña de 12 se ve representada?

Hace años vengo con la misma duda; tal vez desde que abrió el primer local en Unicenter -allá por 2004- intenté analizar quiénes son realmente las consumidoras de esta marca. Pasar por el local y estudiarlo, no tiene mucho sentido porque que haya una madre y una hija -a las que separan al menos 20 años pero que aparentan la misma edad, no es parámetro. Al fin y al cabo, la niña requiere la tarjeta de la madre para hacer la compra. Encontes fui a ver quienes siguen a la marca en Facebook. Y no me sorprendió el hallazgo. De las más de 93.000 seguidoras hay muchas jóvenes, pero también es cierto que la mayoría son maduritas maduritas… Sin ir más lejos, les dejo un extracto de un comentario (público!) de la FanPage: “REALMENTE SIEMPRE ME GUSTO COMO QUIERES QUE TE QUIERA, PERO RECIEN, CUANDO LEI LAS BASES Y CONDICIONES DEL CONCURSO ME SENTI DEFRAUDADA, YA QUE APUNTA A CHICAS DE ENTRE 12 A 18 AÑOS, PERO SIN EMBARGO, CUANDO YO HE IDO VARIAS VECES A COMPRARME ROPA YA SEA PARA MI, TENGO 55 O PARA MI HIJA DE 33 JAMAS ME DIJERON QUE SOLO ERA PARA PERSONAS DE HASTA 18, CREO QUE NO TENDRIAN QUE HABER DISCRIMINADO EN LA EDAD, DESPUES DE TODO Y EN LA MAYORIA DE LOS CASOS SOMOS LOS ADULTOS QUE DIRECTA O INDIRECTAMENTE MANTENEMOS EL CONSUMISMO, EL PODER ADQUISITIVO, LO TENEMOS NOSOTROS, NO LOS CHICOS. BUENO SOLO QUERIA HECERLO PUBLICO, YA QUE ME CONSIDERO UNA MUY BUENA CLIENTA DE ESA MARCA.”

Y otro, por si quedaban dudas: “YO TENGO 21 Y USO LA ROPA DE COMO QUIERES DESDE LOS 16, Y LA VERDAD QUE ME SIGUE QUEDANDO PERFECTA.”  Yo juro que no cambié ni una letra.