Lo único que puedo decir es que parece que Google lee la mente(o los mercados) de forma implacable.

La noticia simple es: Este Miercoles 17 de Noviembre, Google lanzá una tienda online de indumentaria con sub-tiendas de productos combinados por estrellas del cine, la televisión y la moda, principalmente.

Ahora si quieren realmente conocer que hay detrás de esta rara y sorprendente noticia tendremos que ir un poco más allá.

El buscador presentará una plataforma que permitirá visualizar y elegir el estilo de ropa que más le gusta al consumidor y luego lo redirigirá a las páginas donde puede adquirir el modelo. Según informaron diversos medios estadounidenses, el gigante de Internet reclutó a Sarah Jessica Parker, protagonista de “Sex and the City”, para estrenar la primera tienda y podría contar también con la actriz Katie Holmes.

Sin embargo esto no es una novedad, y aquí viene lo que debemos tomar en cuenta: Google está siguiendo el modelo de negocio de redes sociales de moda como Polyvore, no muy conocida en los mercados de habla hispana, que vinculan sus contenidos a las tiendas online de las marcas. Lo destacable de este modelo de negocios online, es que en la pantalla se combinan prendas de diferentes marcas creando looks mucho más cercanos a la realidad, alejándose de lo que muestran las marcas en sus vidrieras/escaparates con modelos vestidas(y a veces no tanto) de pies a cabeza con una sola marca, un concepto ridículo.

Chicisimo y Looklet son otras redes sociales que a corto plazo tenían previsto introducirse en la venta online de moda a través de enlaces, sin embargo y a mi juicio, Google está un paso nuevamente por delante de estos modelos, ya que si bien busca capturar nuestra atención con un rejunte de caras famosas difíciles de pagar, está creando un modelo de negocios a gran escala, que si saben aprovechar, podrían revolucionar de una vez y para siempre la industria de la moda.

¿Por qué? Pienso que es posible, después de hacer acuerdos con marcas internacionales de indumentaria para su lanzamiento, le llegue la hora a diseñadores pequeños en todo el planeta, para que sus prendas puedan convivir en combinaciones con marcas de prestigio, hoy difícil de poder integrar en los modelos de negocios mencionados por los actuales players del mercado y ser comercializadas a través de la plataforma a todo el mundo.

En muchos países del mundo se comienzan a ver genuinas “ferias americanas de indumentaria” asistidas por páginas en facebook y en menor medida pero de forma creciente, como oferta en facebook MarketPlace, que para los que no lo conocen aún no es mucho más que un Ebay o MercadoLibre dentro de la misma red social. Estas tendencias son producto del agotado modelo de retail de las marcas: la gente no quiere pagar un centavo demás.

El motivo de esta jugada por parte de Google no proviene de internet, tiene origen en el obsoleto y oxidado circuito comercial de la industria de la moda, que no supo ni sabe como hacer para potenciar los horizontes que proporciona la red de redes en términos de comercialización, más allá de usarlo como medio de comunicación de sus campañas.

¿Será boutique.com el dominio? Importa a caso. Tengo mis dudas debido al registro de propiedad, aunque todo es posible… Lo cierto es que más allá de ello, no podemos hoy afirmar que Google logrará o no el cometido. Puede ser que esta nueva plataforma se convierta en una parte graciosa de la historia del buscador, pero si hay que estar con los ojos encima porque no parece en absoluto una estrategia equivocada: Veremos veremos, después lo sabremos.