Levi’s lanzó una nueva línea de jeans llamada Curva de ID (y una campaña para apoyarla).  Contará con tres cortes diferentes diseñados para responder a la necesidad universal de las mujeres  “encontrar pantalones jeans que nos quedan en vez de tener que encajar en los pantalones vaqueros ”

Levi’s describe esta nueva linea como un sistema de ajuste personalizado basado en la forma, no el tamaño. La marca realizó una investigación mundial entre mujeres, que representan a más de 60.000 formas de cuerpo. Posteriormente, identificó tres tipos de cuerpos diferentes que representan el 80 % de las formas de la mujer. Otros resultados de la investigación incluyó

• Más de la mitad de las mujeres (54 % ) probaron al menos 10 pares de jeans para encontrar y decidirse por cual comprarían
• 67% de las mujeres cree que los jeans fueron diseñados para mujeres con figuras “ideales”
• Sólo el 28 % de las mujeres cree que los jeans están diseñados para encajar en sus cuerpos.

Interesantes estadísticas dadas por el resarch realizado por la compañía, “Nuestro enfoque revolucionario va más allá de tamaño de la cintura para hacer frente a la verdadera las curvas del cuerpo de una mujer entera “, comentó You Nguyen, de diseño y merchandising de Levi’s.

La campaña acaba de ver la luz y esta es la campaña que apoya el lanzamiento, que comenzó esta semana en Los Angeles , San Francisco y Nueva York.