El cambio climatico ya ocupa uno de los más importantes espacios en la comunicación institucional de las empresas y mientras eso sucede, un nuevo “estado de animo” se descubre a través de lo presentado en H&M y la relación con el medio ambiente.

Esta primavera, la colección floral y femenina de H&M se basa en una serie de materiales sostenibles. “Estamos muy orgullosos nuestra Garden Collection para las mujeres, con diseños orgánicos y materiales reciclados en cada prenda única,” dijo Ann-Sofie Johansson, Jefa de Diseño de la marca.

La combinación de estampados florales y el clásico color caqui trabajan de forma excelente para los conjuntos de día como para los de noche. Algo para rescatar, no porque revolucione nada, sino más bien por la estética final, es el enorme volante vestido de flores y campera de color caqui, que tiene, con reminiscencias de la decada de los 40`s, 50`s y 60`s.

En menor medida, pero sin dejarla de lado, la propuesta masculina también contempla prendas con materiales reciclados. “Hay algunos aspectos destacados que se pueden esperar de la colección”, dijo Ann-Sofie, como el traje de algodón orgánico Slim-fit, catalogado como prenda inteligente debido a sus caracteristicas de absorción de temperatura y protección según el clima.”

Por supuesto que no es la primera vez que se habla de producción de prendas amigables con el medio ambiente, o creadas con recursos sostenibles desde el reciclaje. Sin embargo en esta ocasión la propuesta de H&M se siente como una prueba comercial e industrial, que más allá de estar de moda el asunto, pareciese ser parte de una estratégia más grande, como si estuvieran estudiando utilizar este modelo de producción y materiales en toda las líneas y colecciones futuras, sobre todo porque no es pretenciso desde el diseño, es decir, las prendas no -dicen- “hola, soy un vestido ecofriendly, me jacto de serlo y quiero que todos se enteren”, o algo peor, que sería que por ser reciclado, una termina vestida con un vaso de McDonalds. Solo expresan el “activismo verde” un par de remeras(camisetas) dignas de manifestación hippie.

Ojala no me equivoque.