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D&G siempre ha sabido utilizar con mucha calidad los avances tecnológicos.  Esta vez transmitiran en vivo su desfile Otoño-Invierno 2011 en exclusivo para iPhone.  La “cita” es el 25 de febrero a las 3 pm.

En el 2005 fue la primera vez que transmitieron su show en vivo vía internet, en el 2008 sacaron su aplicación gratuita para iPhone junto al Canal de D&G y en el 2009 demostraron saber quien es quien en el mundo de la moda sentando a los bloggers más influyentes en la primera fila.

Lo que se percibe últimamente en la comunicación de las marcas es un rechazo generalizado hacia el formato tradicional del desfile de moda.  Pero esta vez el cambio no está dirigido a las pasarelas o al show en sí mismo sino al espectador.

Ahora el espectador no es únicamente un VIP, ahora somos todos potenciales espectadores de estos eventos que siguen tratando de venderse como exclusivos.  Estamos frente a la democratización de la comunicación de la moda.

Otra de las cosas que se altera con la comunicación vía internet, y ahora vía los dispositivos móviles, es la percepción del evento.  Podemos ver el desfile desde nuestro teléfono en cualquier situación de nuestra vida cotidiana, caminando por la calle, en un descanso en el trabajo o desde la comodidad de nuestro hogar.  Esto indefectiblemente cambia la forma en que recibimos la información.

De alguna manera el evento se vuelve parte de nuestro espacio más íntimo.    La marca logró acercarse a tí como nunca antes y crear la ilusión de la proximidad.  Digo ilusión porque que la mayoría de nosotros no tenemos la posibilidad real de llegar a la marca, por cuestiones netamente económicas somos consumidores potenciales de un solo producto perteneciente a estas grandes marcas, el perfume.

Pero todo lo que genera esta transmisión en vivo en un dispositivo móvil es más de lo mismo.  Los que pueden comprar esta marca siguen sintiéndose privilegiados y especiales por haber tanta gente que la quiere y no puede. Y los que no podemos seguimos queriéndola por este tipo de comunicación.  Porque seguimos comprando lo único que podemos, la ilusión.