En mayo de 2009 Victoria’s Secret le pidió a Usablenet que extienda el uso de su sitio web a la telefonía móvil.  La idea fue optimizar su sitio para facilitar, no sólo la navegación sino la compra on-line desde el teléfono. En un principio se asumió erroneamente que este tipo de compra sería más popular entre los más jóvenes, los estudios demostraron que el target es de personas entre 35 y 40 años.

Cada vez son más las marcas que están tratando de llevar el e-commerce al m-commerce.  Jason Taylor, vice presidente de Usablenet cuenta que las personas no distinguen entre los sitios web y los sitios web optimizados para telefonía móvil, simplemente quieren navegar en sus teléfonos y tener la misma funcionalidad que cuendo lo hacen en sus ordenadores, el iPhone ha ayudado a que esto suceda.

En el sitio web de Victoria’s Secret optimizado uno puede ver las Gift Cards y automaticamente recibir la tienda más cercana al lugar en donde se encuentra en ese momento, esta es una de las nuevas funciones/ventajas que tiene esta optimización.

Esta es una herramienta más que tienen las marcas para acercar el consumo a la gente, ya la están aprovechando y  viendo sus frutos.